Как сохранить GTM, не попасть под штрафы и обеспечить безопасность данных: переход на Server Side GTM

Google Tag Manager долгое время был универсальным решением для управления тегами: один контейнер, через который подключались аналитика, пиксели и рекламные скрипты. Сегодня привычная схема создаёт юридические сложности. Формально GTM «безопасен» — сам по себе он не собирает и не хранит данные. Но технически контейнер всё ещё обращается к серверам за пределами РФ.

В этой статье разбираем, почему стандартный GTM стал зоной риска и как сохранить привычный инструмент, переведя загрузку тегов в российский контур.

Ретро: как работает стандартный GTM

В классической, клиентской (Client-Side) схеме GTM-контейнер загружается напрямую с серверов Google через браузер пользователя. То есть запросы пользователей вашего сайта уходят на зарубежную инфраструктуру. С точки зрения регулятора это создаёт основания рассматривать ситуацию как трансграничную передачу данных.

GTM как зона юридического риска

Использование клиентского GTM сегодня связано с рядом потенциальных проблем:

• контейнер может технически отправлять системные данные на серверы Google;
• при наличии сторонних скриптов внутри возможна передача персональных данных;
• регулятор может потребовать уведомление и аудит того, что именно передаётся;
• при проверке возможны блокировки или штрафы.

Решение: переход на Server Side GTM

Server Side GTM (серверный контейнер) переносит загрузку тегов с серверов Google на сервер в российском контуре. При этом вы:

• сохраняете привычный интерфейс GTM и логику работы с тегами;
• переносите загрузку тегов на серверы, размещённые в РФ;
• исключаете трансграничную передачу данных;
• получаете прокси-решение, совместимое с любыми платформами: CRM, лендинги, eCommerce и пр.

Как работает решение

Принцип простой: GTM загружается не с серверов Google, а с вашего сервера. Данные проходят через серверный контейнер, размещённый в РФ, а вы сохраняете полный контроль над тем, что и куда передаётся.

Варианты внедрения

Вариант 1 — на своих серверах. Подходит крупным компаниям с собственной ИТ-инфраструктурой. Включает настройку поддоменов и установку серверного контейнера GTM на ваших мощностях.

Вариант 2 — на инфраструктуре DataGo. Рекомендуемый подход: отказоустойчивость, техническая поддержка и меньшая нагрузка на вашу ИТ-команду.

Преимущества Server Side GTM

• соответствие требованиям к локализации данных;
• совместимость с GA4, Яндекс Метрикой и DataGo Streaming;
• минимальный порог входа — вы продолжаете работать в привычном интерфейсе;
• меньшая сложность миграции по сравнению с переходом на другой менеджер тегов.

Польза для бизнеса

• снижение регуляторного риска при проверках;
• сохранение существующей архитектуры GTM без её перестройки;
• внедрение «под ключ» без длительного простоя.

Если хотите сохранить привычный GTM и при этом соответствовать требованиям по локализации данных — оставьте заявку, и мы предложим подходящую схему перехода на Server Side GTM.