Новые правила РКН: как работать с аналитикой после 1 июля 2025 года
С 1 июля 2025 года вступают в силу ужесточённые требования Роскомнадзора к трансграничной передаче персональных данных. Это напрямую затрагивает цифровые продукты, использующие иностранные облачные решения для веб-аналитики и маркетинга — включая Google Analytics и Google Tag Manager (GTM).
В этой статье разбираем, как адаптироваться к новым реалиям, избежать юридических рисков и сохранить полноту цифровой аналитики.
В чём суть изменений?
Роскомнадзор усиливает контроль за тем, как компании передают персональные данные за пределы России. Под ограничение попадают любые сервисы, которые:
- используют зарубежные облачные хранилища и инфраструктуру;
- передают персональные данные за рубеж без формального разрешения;
- обрабатывают персональные данные без локализации на территории РФ.
Как это влияет на пользователей DataGo?
Спокойно: инфраструктура DataGo Streaming полностью соответствует новым требованиям:
- собственный backend DataGo, размещённый в Yandex Cloud — в российских дата-центрах;
- данные хранятся и обрабатываются строго на территории РФ;
- никаких передач в иностранные облака.
Все пользовательские события стримятся либо в собственный кластер клиента на ClickHouse, либо в выделенное хранилище в Yandex Cloud. Это означает: никакой трансграничной передачи, никакого юридического риска.
Почему Google Analytics теперь под запретом?
Google Analytics нарушает требования локализации:
- данные об активности пользователей отправляются на серверы за пределами РФ (в основном — в США);
- сервис не предоставляет технической возможности полностью исключить трансграничную передачу данных.
Рекомендуем: удалить все теги GA с вашего сайта.
Чем заменить? DataGo Streaming — локализованная альтернатива с привычной логикой:
- соответствие 152-ФЗ и регламентам РКН;
- стриминг и обработка событий в реальном времени;
- структура данных — аналогична GA4.
Нужно перевести аналитику в рамки требований РКН без потери данных? Поможем подобрать решение и провести миграцию.
Что с Google Tag Manager?
Формально — допустим, но на практике — зона риска.
Да, GTM сам по себе не собирает и не хранит данные, он лишь контейнер. Но:
- контейнер может технически отправлять системные данные на серверы Google;
- при наличии сторонних скриптов внутри — возможна передача персональных данных;
- РКН может квалифицировать даже частичную отправку как трансграничную передачу.
Использовать GTM теперь можно только при выполнении двух условий:
- уведомление направлено в РКН;
- проведён технический аудит контейнера (что именно передаётся).
Что делать уже сейчас?
Проведите ревизию тегов. Если вы клиент DataGo и видите в названии тегов аббревиатуру GA — это не означает интеграцию с Google Analytics. Мы могли сохранить старую маркировку для привычной навигации. Переименуйте теги или пришлите нам черновик контейнера — мы проверим.
Удалите теги GA и пиксели иностранных сервисов.
Отправьте уведомление в РКН, если используете GTM.
Подберите альтернативу: свяжитесь с вашим менеджером, если вы уже клиент DataGo, или оставьте заявку на сайте — поможем настроить безопасную аналитику.
Что дальше?
Мы уже направили официальные запросы в РКН и проводим аудит передачи данных через GTM. Следите за обновлениями — и оставайтесь в рамках закона без потери контроля над данными.
Команда DataGo строит хранилища маркетинговых данных, атрибуцию и отчёты для performance-команд российских компаний.
Обсудим вашу задачу по маркетинговой аналитике
Расскажите про текущий стек и задачи — предложим, как собрать данные и отчёты в вашем ClickHouse.