Как бесшовно заменить зарубежный стек и перейти на Яндекс.Метрику: кейс «Столото» и DataGo

Этот кейс о том, как перейти на альтернативное DWH, не подверженное санкционным рискам, бесшовно перенести ретро-данные без потерь и настроить сквозную аналитику через Яндекс.Метрику в сжатые сроки — когда у компании не хватает ресурсов, а у штатных сотрудников требуемых навыков.

Про «Столото»

«Столото» — крупнейший распространитель всероссийских государственных лотерей. Компания использует современные технологии для распространения лотерейных билетов: принять участие в лотерее можно как офлайн, так и онлайн. Ежедневно «Столото» проводит почти 600 розыгрышей. Эти процессы обеспечивает ландшафт из более чем 140 различных IT-систем, а собственная процессинговая система — технологическое ядро компании.

Причины миграции на альтернативный стек

Во втором квартале 2022 года стало известно, что продлить лицензию GA 360 станет невозможно, а аналитические сервисы Google не соответствуют стандартам безопасности для многих российских компаний. Кроме того, был риск попасть под санкции в случае дальнейшего использования сервисов Google. Ключевыми векторами развития стали:

• переориентация с Google BigQuery на Yandex Managed Service for ClickHouse;
• отказ от Google Analytics и миграция на Яндекс.Метрику;
• внедрение dataLayer для более гибкой передачи метрик и событий в GTM;
• сохранение ретро-данных, накопленных за 3 года работы с Google BigQuery.

Штатные аналитики «Столото» ранее не работали с подобными задачами, поэтому было принято решение о сотрудничестве с DataGo, чьи специалисты уже провели множество миграций на альтернативный стек и могли объективно оценить риски.

Задачи

1. Выбор альтернативного хранилища данных, не подверженного санкционным рискам и ограничениям. К концу года нужно было полностью отказаться от сервисов Google и подобрать соответствующую по функционалу альтернативу.
2. Бесшовный перенос исторических данных. Накопленная за 3 года информация позволяла аналитикам использовать качественные данные, а маркетологам — своевременно оптимизировать рекламный бюджет.
3. Настроить сбор сырых данных в привычных для команды форматах. Сохранение формата и структуры отчётов помогло бы команде сократить время на их обработку и принятие решений.

Решение

Использовать альтернативный аналитический стек

В рамках перехода выбрали Yandex Managed Service for ClickHouse — была важна высокая скорость обработки большого массива данных. Совместно со специалистами DataGo просчитали необходимую конфигурацию кластера на основе данных об использовании ресурсов Google BigQuery. Также было решено работать в единой экосистеме и выбрать для дальнейшего использования Яндекс.Метрику — такой вариант виделся стабильнее, чем интегрировать решения разных разработчиков.

*DataGo — сертифицированный партнёр и официальный реселлер продуктов Yandex Cloud.

Настроить выгрузку сырых данных

Специалисты при поддержке аналитиков DataGo настроили поток выгрузки данных Logs API в ClickHouse с помощью продукта DataGo Pipeline. Это позволило получать сырые данные, собираемые Яндекс.Метрикой, и объединять их в едином пространстве. Но сбор данных — только часть процесса; не менее важны прозрачные отчёты для принятия решений и мониторинг качества, точности и полноты данных.

Сформировать пул необходимых событий и метрик

Команда аналитиков DataGo провела внутренний аудит существующих метрик и оценила необходимость каждой. В результате получили сформированный список актуальных событий и метрик, которые важно отслеживать на сайте и в приложении «Столото». После корректной настройки каждого события создали универсальные метки в GTM — это позволило объективно оценивать поведение пользователей и своевременно вносить корректировки.

Вместо заключения

Перед командой «Столото» стоял ряд задач, с которыми штатные специалисты ранее не сталкивались. В рамках сотрудничества с DataGo команда получила:

• бесшовный переход на альтернативный аналитический стек;
• сохранение всех накопленных исторических данных;
• актуализированную разметку на сайте;
• поддержку команды DataGo на всех этапах миграции и интеграции.

Глубоко интегрированная работа штатных специалистов «Столото» и команды DataGo, погружавшейся во все процессы и специфику бизнеса, помогла достичь поставленных результатов и успешно пройти миграцию в установленные сроки.